- P세대란?
월드컵, 대선, 촛불시위 등을 통해 나타난 세대다.
정치, 사회, 문화에 걸친 적극적인 참여(Participation) 속에서 열정(Passion)과 힘(Potential Power)을 통해 사회 패러다임의 변화를 일으키는 세대(Paradigm-shifter)다.

이 용어는, 제일기획이 리서치를 통해 내놓은 말이다.
전국의 17세~39세의 남,녀를 대상으로 한 만큼, 월드컵에서 형성된 공동체 의식과 N(net work)세대의 라이프 스타일, X세대(70년대 이후 태어난 자유분방한 세대), 386세대의 사회 의식이 중첩된 세대다.

P세대의 특징은 '내가 사회를 변화시킬 수 있다'는 참여 의식에 있다. 이 세대는 권위적인 기성세대에 도전적이며 인터넷을 중요시하고 개인적인 다양한 경험을 추구한다.

- P세대 성장 배경
자유정부. 네트워크를 통한 정보 공유화. 경제적 안정.

- P세대 분야별 특징
1) 가치관: 응답자 80% - '내가 사회를 변화시킬 수 있다'
2) 관심사: 사회 - 경제 - 경제 - 정치 - 문화 - 스포츠
3) 소비관: 한 달 평균 소비액 25만원. 옷과 식비로 50% 사용. 할인점 선호
4) 인터넷: 생활의 일부분.
5) 매 체: 하루 평균 6시간 이상 TV와 인터넷을 본다.

- P세대 특징 짓는 공통 키워드 - "C H I E F"
1) 도전(Challenge): 권위와 고정관념 거부. 변화 추구.
2) 관계(Human Network): 정보 공유, 의식이 맞는 그룹화.
3) 개인(Individual): 개성 추고 속 다양성 존중
4) 경험(Experience): 체험과 경험 중시
5) 감성(Fun/Feel): 즐거움을 추구하는 삶.

- P세대 세분화
핵심층(13.4%), 행동층(26.6%), 의식층(10.4%), 추종층(26.6%) 순으로 사회 변화 참여

- P세대가 일으키는 사회 변화 메커니즘
'발아 - 공유 - 확산 - 표출 - 종료' 단계로 형성

* 언더그라운드에서 퍼온 글*