명품 브랜드, 예술을 입히다

명품 브랜드가 예술을 만난다. 더 이상 새로운 일이 아니다. 이젠 마치 하나의 공식이 된 듯하다. 명품 브랜드들이 막대한 돈을 쏟아가며 각종 문화행사를 후원하는 이유는 무엇일까. 그 뒤에는 21세기 명품 브랜드들의 치밀한 ‘전략’이 숨어 있다. 당신이 지난달 루이뷔통 매장에서 스피디백을 집어들었을 때 이미 그 전략 안에 들어와 있었다. 비록 당신은 눈치채지 못했겠지만. 명품과 예술의 만남은 다양한 방법으로 이뤄진다. 초창기엔 명품 브랜드와 아티스트의 제품 협업이나 아티스트가 디자인한 쇼윈도 등이 일반적이었지만 최근엔 프라다가 변신 로봇을 주제로 네 가지 형태의 변화 가능한 전시관을 서울에 지을 만큼 폭이 넓어졌다.
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